品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。 品牌形象与品牌

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。 品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。 品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。 形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。 品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合体，它反应了品牌在消费者记忆中的图景。 品牌联想的形成既有营销活动的结果，也有非营销活动的结果。

“重要的品牌三大核心价值观为：品牌功能性价值观、品牌的体验性价值观、品牌的象征性价值观。品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。”