在互联网微博造谣侵犯他人名誉权或者公司的品牌形象，散布虚假信息制造社会恐慌或者不良影响，需要承担恢复名誉、消除影响、赔礼道歉以及赔偿损失等责任，达到情节严重及以上程度，属于违法犯罪行为需要承担相应民事责任、行政责任和刑事责任。

造谣不判重刑的原因：

法律难以认定，真正获利的人有实力。

散布谣言侵犯了名誉权或商誉，要承担停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉及赔偿损失的责任。

散布谣言构成犯罪要追究刑事责任。

运动爱好者/法律民工制造虚假信息也要承担刑事责任。